Importance du format publicitaire vidéo dans une stratégie de communication
A l’ère du digital plusieurs outils de communication efficaces sont à notre portée sans que nous n’en avions conscience ou que nous ne mesurions leur importance. Dans une stratégie de communication digitale il est important d’être le plus visible possible sur le net et ainsi de se démarquer. Site internet et réseaux sociaux sont des vecteurs essentiels à la notoriété d’une marque; sur les 7,6 milliards d’habitants, 4,1 milliards sont internautes (54%) et 3,3 milliards sont actifs sur les réseaux sociaux (43% de la population mondiale) _ statistiques réseaux sociaux 2018, source Blog Du Modérateur. D’où l’importance d’y diffuser ses supports publicitaires et notamment la publicité vidéo grande tendance qui génère de nombreuses vues et un taux d’interaction beaucoup plus élevé qu’une publication simple ou avec photo.
Avantages d’utiliser le format publicitaire vidéo :
- La vidéo est tendance, elle est présente partout sur le net et les internautes en sont friands
- Elle permet de mieux vous placer dans les moteurs de recherches et notamment Google
- Elle se regarde n’importe où et sur de nombreux supports
- Les internautes retiennent plus facilement un message diffusé sur vidéo, surtout quand celle-ci suscite une émotion particulière (rire, joie, envie…)
- Elle génère plus d’engagement, de clic et de conversions que d’autres contenus
- Elle aide à persuader 73% des consommateurs à acheter un produit ou un service
- Une vidéo se partage et peut ainsi se propager très rapidement
Bénéfices pour l’entreprise ?
Une vidéo publicitaire bien construite suscitant une émotion chez l’internaute = augmentation du nombre de vues et d’interactions (commentaires, likes, partages, trafic sur le site internet) = plus de visibilité sur internet = accroissement de la notoriété de la marque.
LA PREUVE !
Le réseau social spécialisé en vidéo YouTube représente :
- 1,5 milliards d’utilisateurs actifs mensuels
- 4 milliards, dont 25% via mobile
- 4,054 millions d’utilisateurs par jour en France (desktop)
- 23,397 millions d’utilisateurs par mois en France (desktop)
- 25,7 millions d’utilisateurs par mois en France (mobile)
- 99% de l’information qui arrive au cerveau est visuelle.
- 36% des vidéos regardées sur internet sont des publicités
- 65% des internautes visitent le site web d’une marque après avoir visionné une de leur vidéo
- Les vidéos sont partagées 1200 fois de plus que des liens et textes combinés
( source BDM, B2Bmarketing)
Vous l’avez compris le format publicitaire vidéo est un puissant levier marketing qui permet d’une part de faire passer un message de manière rapide, synthétique et efficace ; et d’autres part à obtenir un meilleur rendement, contrairement à d’autres formats.
